Как мы переносим интернет-магазин на новую платформу и не теряем позиции в поиске

Редизайн или перенос интернет-магазина на другую платформу — одна из тех задач, где легко выиграть в одном и незаметно проиграть в другом. Новый дизайн и более быстрый сайт — то, что видно сразу. Просевшие через месяц позиции в поиске — то, что видно не сразу, и обычно уже после того, как старая версия сайта отключена и откатывать поздно.

Три вещи определяют, потеряет магазин трафик при переносе или нет. Первая — карта редиректов со старых URL на новые, составленная до переноса, а не после того, как в панели вебмастера начали расти ошибки 404. Вторая — сохранение или корректный перенос микроразметки товаров и метатегов, а не их генерация заново «на глаз». Третья — постепенное индексирование новой версии вместо резкого переключения по всему каталогу одновременно, там, где это технически возможно.

Ни один из этих трёх пунктов не относится к дизайну и не заметен в демонстрации нового сайта клиенту — вся эта работа целиком «под капотом», и её результат виден только в динамике позиций через один-два месяца после переезда.

Мы закладываем перенос SEO-показателей отдельной строкой в план переноса, а не как «само собой разумеющееся». Если сайту требуется редизайн с сохранением наработанного SEO или полноценный перенос интернет-магазина на новую платформу — это можно обсудить предметно, с конкретным магазином и конкретными цифрами.